收拢双11的尾巴，放荡小杨哥可能要复播了

文‍|唐辰同学

‍双11，小杨哥是要杀回来么？

前两天，抖音电商作念了一场“双11总动员”的极端直播，其总裁魏雯雯公布大促半程收货，并面向商家发布扶抓战略，为大促放荡造势。其中，针对新商家推出的“四大利好”战略，被称为是抖音电商建树以来扶抓力度最大的一次。

颇为正好的是，小杨哥要复播的讯息也在这前后几天在网上传开。有媒体关切到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片断，这类视频下方关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条；还有部分账号平直声称小杨哥于10月27日开播，直播不到1个小时，在线东说念主数冲破10万。

但随后，三只羊方面回答，对于“小杨哥复播”的讯息不属实，放荡小杨哥莫得在10月27日直播。另外，放荡小杨哥客服也示意，这边暂时还莫得接到主播排班情况的具体奉告。而从放荡小杨哥的直播动态不错看到，他最近的一次直播是在9月7日。

也即是说，放荡小杨哥被辛巴“重锤”之后，千里寂近两个月还莫得开播。这仅仅一条乌龙，但这则传说放在抖音直播电商当下的语境里邻接，又吵嘴常的合理：抖音电商需要小杨哥，但如故不成太需要他了。

失去小杨哥，抖音电商门面有点撑不住

勾搭本次双11头部主播、MCN的带货收货看，李佳琦、辛巴两个团队依然是所有直播带货届发达最好的。

在天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV率先破亿，最终拿下首日销冠。好意思ONE稍后也公布数据，10月14日，李佳琦直播间GMV冲破千万元的产物共有259件、同比增长21.6%，直播间加购金额同比增长跳动20%。

辛巴的收货也涓滴不失色。10月19日，时隔一个半月高调复播后，他在14个小时内完成跳动64亿元的销售额，并涨粉跳动80万。

相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎莫得一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超等主播来撑门面，“活水的超头，铁打的抖音”竟堕入无东说念主能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，况兼小翻车事件束缚。比如“居里夫东说念主”、“王海打假有机土豆”等，让他头疼不已；

最新扶抓起的K总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货才调还无法达到前辈的高度。况兼，他们似乎并莫得悉数作念好接住破天流量的准备，先后选拔停播来主动裁汰关切度。

最能打的“广东夫妻”，在5天内开播7场完成9.09亿元的销售额，成为抖音电商达播“带货王”，这个收货天然断层式起始贾乃亮、过剩和毛毛姐、琦儿等主播，但距离李佳琦、辛巴的收货如故差太多。

况兼，辛巴似乎就要打“出面鸟”，他平直在直播间称“广东夫妻”的“八亿补贴”存在演叨宣传嫌疑。“广东夫妻”不得不出大招，邀请两位杭州公证东说念主员，为其直播间红包补贴披发作念公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。

图源：长江云新闻

现时，文娱红东说念主模式下超头主播的轮替塌房，激发业界和消耗者对超等头部主播带货才调的质疑。但在双11大促这么的关节节点，专科的超等带货主播对所有平台的事迹发达存着昭着的拉升作用。

李佳琦、辛巴的放荡发达，也带动淘宝直播、快手电商举座热度和GMV数据的进步。这也能邻接，辛巴本年被快手封禁两次，又先后在618、双11前夜解禁。“快手电商之心，路东说念主王人知”。

在这种情形之下，抖音电商多情理需要一个超等头部主播站出来。照当今的情形看，小杨哥如故无法赶上本年双11的“正餐”了，但收拢双11的尾巴复播如故很有可能。

一方面，三只羊集团如故在为小杨哥的回来作念铺垫和试水。最近，三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”，在停播一个半月后接踵复播。在直播中，两东说念主都在账号里隐去了“MCN三只羊”的标志，并每每的泄露诞生后的“三只羊收罗”几个字。超哥数码在回答网友“是不是离开三只羊”的发问时否定，“单飞这个事情我是不可能的，100%不可能单飞的。”

除此以外，放荡小杨哥、放荡大杨哥、三只羊收罗以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同期，还有讯息自满，嘴哥如故预约3日的直播。昭着，这些四肢都是为小杨哥的复播作念公论承压测试，也强化了网友对于小杨哥回来的期待与忖度。

另外一方面，从合规方面看，放荡小杨哥的限期整转业将死心，复出大致仅仅个时间问题。财联社最新讯息，针对三只羊是否交纳罚金的问题，合肥市商场监督惩处局12315热线接线东说念主员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定投递后，全额交纳罚没款；当今已接到多位市民回电估量，干系单元在赓续核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行演叨宣传等活动，被充公罪人所得、罚金贪图6894.91万元。

小杨哥进犯，也如故不进犯了

近两个月往时，抖音超等网红主播的款式如故发生天崩地裂的变化。据新抖数据统计，近90天，“放荡小杨哥”累计掉粉601万。他的流量也被抖音选中的其他主播等分，并外溢到其他平台。

小杨哥的复播，对于“放荡小杨哥”IP，包括三只羊收罗以及抖音电商的意旨悉数不同。

对三只羊集团来说，小杨哥在往时三四年时间搭建起一个广博的买卖疆城。有尊府自满，通过平直或波折抓股，三只羊（合肥）控股集团有限公司领有42家企业的实控权，波及收罗科技、教授、衣饰、食物、供应链惩处等鸿沟，企业散播于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。

另据官方数据，2024年前5个月，三只羊GMV同比增长97%。在2022年，这家抖音头部公司结束GMV60亿元，到了2023年，其GMV赶快增长至160亿元，翻了1.5倍，堪比东方甄选、纵眺科技以及交个一又友等上市公司水准。

直白点说，放荡小杨哥需要获利。他要成为又名及格的后生企业家，也要尽到雇主的责任，惩处好围绕“放荡小杨哥”IP而建树的企业。当他无法像罗永浩相通，以一种比拟熟悉的神志，从交个一又友闪避到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出憨厚的格调，为我方犯的谬误付出相应的代价。

而对于抖音电商而言，如故到了需要支持文娱红东说念主模式下直播带货才调论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商资历过发展时间、爆发时间之后，如故投入到“拼内功、拼处事”的阶段，也不错称为直播电商3.0期间，这是直播电商的熟悉期，一个中枢要求即是：品性。也即是说，直播电商的中枢仍然是电商，而不仅仅文娱直播，必须回到品性货盘和专科主播的协同模式。

本年双11，正好是一个支持的关节节点。在2024天猫“双11”发布会上，淘宝直播店播总司理袁媛对包括唐辰在内的媒体和互助伙伴示意，“直播电商已从文娱红东说念主模式投入品性直播新阶段。”她以为，不管是用户如故商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的发达看，更多的商家运转根除与网红主播的互助，根除“脉冲式售卖”的节律，而是追求愈加持重经久的增长。（文见>>《本年双11，李佳琦又回到C位》

抖音电商如故感受到了凉意。跟着直播电商从容依次化，反内卷成为行业主流声息时，消耗者也趋于感性消耗，不再单纯的为网红主播营造的激情买单，抖音式的直播电商便投入瓶颈期。

国信证券在一份默契注解中指出，本年3月以来，以抖音、快手为首的直播电商GMV增速回落昭着。其中抖音 2024 上半年骨子场增速跌至个位数。误点报说念称，本年前三个季度，字节中国区单季度告白同比增速从40%驾驭跌至17% 以内，往时两个季度均莫得达成既定观点。

这些压力传导到抖音电商，就要求其必须“变轨”了，受命“品性直播”的趋势，对放荡小杨哥们建议更高的要求，并在本身裁汰对放荡小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的“变”纠合在两点：

一是增强直播电商骨子的可抓续性。在2024抖音电商作家盛典上，魏雯雯涌现，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，“骨子”将是增长的关节能源。她也明确示意，好的骨子、好的用户体验，长久是抖音电商最关切的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE作家谋略才调论」，提醒电商作家创作骨子。这也意味着，将来的抖音电商愈加谛视骨子的质料和用户的体验。

二是向货架电商要增量。在“双11总动员”直播中，魏雯雯极端先容，自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，平台举座GMV爆发坚贞，货架场的爆发愈加隆起：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。这组数据也默契，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有不雅点以为，完备的货架场景似乎如故成为抖音电商安全着陆的必要条目。

就此来看，放荡小杨哥很进犯，也曾的“抖音一哥”基础底细还在。他也莫得那么的进犯，轮替塌房的痛抖音也难以承受其重。

但这亦然重估直播电商的最好时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专科带货主播回到C位，“红薯粉里确实有红薯”的带货再次成为行业主流时，被放荡小杨哥、东北雨姐等文娱网红主播砸掉的消耗信任和信心，也将在这个经过中从容归附。这亦然本年双11，直播带货的关键任务。